竞争对手外链分析（Competitor Backlink Analysis）是一种帮你摸清对手底牌的策略：它揭示竞争对手的 SEO 外链总数、链接域名（Linking Domains）以及被链接最多的页面，帮助你为自己的网站找到外链建设机会。
然后，你可以利用竞争对手外链分析的洞察，把零散的外链数据转化为可执行的外链建设策略，从而可能提升你网站的权威度和搜索可见度。
什么是竞争对手外链分析？
竞争对手外链分析（Competitor Backlink Analysis）是一种策略，它揭示你竞争对手的 SEO 外链 总数、链接域名和被链接最多的页面，帮助你为自己的网站找到外链建设机会。
然后，你可以利用竞争对手外链分析的洞察，把零散的外链数据转化为可执行的 外链建设策略，从而可能提升你网站的权威度和搜索可见度。
如何查找竞争对手的外链
使用像 Backlink Checker 外链检查工具 这样的 SEO 工具，可以快速轻松地找到竞争对手的外链。
只需输入一个竞争对手的域名。
该工具会显示该竞争对手外链资料的概览，包括链接域名（即链接网站）的数量和外链总数。
进入”外链”（Backlinks）标签页，即可获得竞争对手外链的表格，其中包含以下详细信息：
- 链接页面的权威评分（Authority Score，简称 AS）——衡量页面信誉度和 SEO 实力的指标
- 链接页面的标题和 URL
- 指向你网站的锚文本（被链接的确切文字）和 URL
如果你不确定自己的竞争对手是谁，可以在 Organic Rankings（自然排名）中输入你的域名，然后进入”竞争对手”（Competitors）标签页。这些就是与你目标关键词排名竞争的域名。
如何找到你没有而竞争对手有的外链
要找到你没有而竞争对手有的外链，需要运行外链差距分析（Backlink Gap Analysis）——这是一种外链建设策略，它揭示哪些网站链接了你的竞争对手、却没有链接你。
发现这些差距，就是发现机会。
因为如果一个网站链接了你竞争对手的内容，它们很可能也会链接你——尤其是当你创造出更好的内容时。
要识别这些机会，请使用 Backlink Gap 工具。
输入你的域名和最多四个竞争对手的域名，然后点击”寻找机会”（Find prospects）。
“最佳”（Best）标签页会显示链接到你所有竞争对手、但没有链接你的域名。
点击竞争对手列中的箭头，可以查看来自某个特定域名的每条外链的详细信息，包括锚文本和目标 URL。
找到竞争对手外链后获取更多链接的 4 种方法
以下是基于竞争对手外链来转变你外链建设工作的四种方法：
1. 复制竞争对手的外链
复制竞争对手的外链，意味着从链接到这些竞争对手的同一批域名那里获取外链。
这是为你的网站建立高质量链接最简单的方法之一。
具体做法如下：
首先，找到竞争对手质量最高的外链。
你可以使用 Backlinks 工具 来完成。
在工具中输入竞争对手的域名，进入”链接域名”（Referring Domains）标签页，并按”AS”（权威评分）排序。
现在你就拥有了一份链接到你竞争对手的最具信誉域名的列表。
浏览这份列表，寻找以下类型的页面：
- 资源页（Resource pages）
- 行业目录（大多数知名目录使用某些属性告诉搜索引擎不要把链接视为背书，但细分领域的专业目录不太可能这样做）
- 榜单类文章（Listicles）
- 专家圆桌（Expert round-ups）
- 客座文章网站（Guest post sites）
- 播客访谈（Podcast interviews）
这些类型的页面通常会积极寻求新的投稿，并定期更新内容。
所以，看看你能复制多少竞争对手的外链。
例如：
对于细分领域的专业目录，请联系网站所有者，并说明你的网站应该被收录的具体理由。
对于榜单类文章和专家圆桌，请作者把你的企业加进去。并务必解释你与现有条目不同的独特之处。
对于客座文章网站，遵循他们的投稿指南，并提交能填补该网站现有内容空白的话题。
2. 替换竞争对手的失效外链
替换竞争对手的失效外链（通常称为失效链接建设 Broken Link Building），是指找到那些链接到竞争对手失效页面的内容，并说服内容创作者改为链接到你的页面。
这种策略之所以有效，是因为网站所有者通常都希望修复自己网站上的失效链接。而你提供了简单的解决方案（换成链接到你的页面）。
开始之前，先打开 Backlinks 工具，输入竞争对手的 URL。
进入”索引页面”（Indexed Pages）标签页，勾选”失效页面”（Broken Pages）旁边的复选框。
你会看到竞争对手网站上 4xx 和 5xx 页面的列表（即失效页面）。
点击”外链”（Backlinks）列中的蓝色数字，查看指向对应失效页面的所有外链。
筛选出”有效”（Active）链接，并导出你的结果。
然后，分析哪些 URL 可以轻松替换为你自己的页面。并联系那些链接网站，建议他们把你的页面作为替代方案。
对其他竞争对手和页面重复这一过程。
3. 创建比竞争对手被链接最多内容更优秀的版本
创建比竞争对手被链接最多内容更优秀的版本，然后联系链接到这些内容的网站，推荐他们改链到你的页面。
这种方法之所以有效，是因为你在创建网站已经愿意链接的内容的升级版。
首先，找到竞争对手网站上外链最多的页面。
使用 Backlinks 工具 完成这一步骤。
在工具中输入竞争对手的域名，进入”索引页面”（Indexed Pages）标签页。
你会得到一份按链接域名数量排序的竞争对手页面列表。
分析这些页面，寻找主题、格式、长度、风格和深度方面的规律。并记录每条内容值得被链接的原因。
现在到了关键部分：
创建明显优于竞争对手的内容。
寻找竞争对手内容中缺失的部分。也许他们的数据已经过时。也许他们缺乏真实的案例。也许他们的建议不够可执行。
在你的版本中解决这些具体问题。
你的目标是让网站所有者觉得：“哇，这比我目前链接的内容好太多了。”
发布你的改进内容后，进行一些外链外展（Link Building Outreach）。
换句话说，联系链接到竞争对手页面的网站，并解释你的内容如何提供更多价值。
4. 建立类似的媒体关系
通过查找和分析哪些记者和媒体经常链接到你的竞争对手，来建立类似的媒体关系。
这可以帮助你建立精准的外展名单，从而更有可能获得更多外链。
首先，在外链检查工具中输入竞争对手的域名。
然后，进入”外链”（Backlinks）标签页，寻找来自新闻网站、行业出版物和其他媒体渠道的外链。
列出所有提到过你竞争对手的媒体。并访问这些页面，看看具体是哪些记者或作者提到了他们。
这些人很可能会链接你，因为他们已经提到过类似的品牌。
然后，尝试建立关系。
具体做法如下：
- 使用 Hunter.io（或类似工具）找到每位作者的邮箱
- 在 X（原 Twitter）或 LinkedIn 上关注这些作者，并认真评论他们的帖子
- 研究作者们是如何报道你竞争对手的，然后提交类似（但独特）的选题创意
- 引用作者们之前的作品——这表明你做过功课
- 提供作者们在其他地方得不到的独家数据或专家见解
目标是建立信任，让你成为另一个可靠的信息来源。
提示： 如果你看到某位作者经常评测像你这样的产品或服务，当你有新品发布时，主动联系他们。或者如果他们撰写对比类文章，主动提供你的专家建议和见解。
研究竞争对手外链，建设自己的外链
找到竞争对手的外链，只是更好外链建设的第一步。
然后你需要把学到的转化为行动：找到最佳的链接目标、创建值得链接的内容，并与其他网站所有者建立真正的联系。
选出你排名前五的竞争对手，使用 Semrush 工具找到他们最好的外链，并从这个星期就开始主动联系吧。
本文参考来源于 SEMrush： Competitor Backlinks: How to Find & Analyze Them